Nordlysturistene strømmer til Norge – nå vil reiselivsnæringen spre dem ut

Nordlysturismen tiltrekker seg flere reisende og øker i verdi, men overfylte destinasjoner og bærekraftsutfordringer blir også et økende problem.

Det viser tall fra Innovasjon Norges ferske Nordlysrapport for vinteren 2025.

– Interessen for å oppleve nordlyset danse over himmelen trekker reisende fra hele verden til Norge. Nordlysturismen vokser både i volum og verdi, med flere reisende og en tydelig vekst blant de mest betalingsvillige, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.

I snitt bruker nordlysturistene rundt 2780 kroner per person i løpet av et døgn.

De fleste overnatter på hotell eller reiser med Hurtigruten eller Havila, og omtrent en tredel kjøper hele eller deler av reisen som pakketur.

– Nordlysturismen skaper betydelige ringvirkninger i hele Nord-Norge. Når flere reiser sammen, velger organiserte opplevelser og legger igjen penger i lokale restauranter og butikker, styrker det grunnlaget for helårsturismen og lokale arbeidsplasser i landsdelen, sier Horrigmo.

Nordlysturistene er ellers blant de mest fornøyde med reisen sin i Norge, viser undersøkelsen. Hele ni av ti anbefaler ferien i Norge til andre.

Flere av nordlysturistene melder imidlertid om overfylte destinasjoner. Én av fire opplyser at ett eller flere av stedene de besøkte føltes overfylte fordi det var for mange turister der.

Spesielt i Tromsø og i Lofoten var dette et problem. 30 prosent av turistene som besøkte disse områdene opplevde reisemålene som overfylte.

NHOs destinasjonsanalyse
for Troms konkluderer med at økt turisme i Tromsø skaper press på natur og lokalsamfunn.

– Nordlysturismen er en fantastisk suksesshistorie, men vi må forvalte den klokt. For at veksten skal være bærekraftig, må vi bidra til at opplevelsene og verdiskapingen fordeles bredere – både geografisk og gjennom sesongforlengelse, sier Horrigmo.

Det er også blant tiltakene NHO foreslår i sin destinasjonsanalyse.

Derfor har Innovasjon Norge utviklet nye nordlyssider på VisitNorway.com. Der kan reisende søke opp steder over hele landet og få oppdaterte nordlysvarsler.

– Det gjør det enklere for reisende å planlegge, og kan også bidra til å spre nordlysturistene, sier Horrigmo.

(NTB)