Markedet kjøler seg ned – men kjøperne forsvinner ikke

Etter en periode med euforiske prisstigninger på luksusklokker fra merker som Rolex, Patek Philippe og Audemars Piguet, har markedet de siste par årene gått inn i en nødvendig og naturlig justering. Mange spådde et krakk – men realiteten har vist seg å være langt mer nyansert.

Prisene på ikoniske modeller som Daytona, Nautilus og Royal Oak nådde historiske høyder i 2021 og 2022. Sekundærmarkedet eksploderte, og enkelte modeller ble omsatt til dobbelt – til tider tredobbelt – av listepris. Men slike nivåer var aldri bærekraftige i lengden. Det vi ser nå, er ikke et sammenbrudd, men en overgang til et mer modent og rasjonelt marked.

Mer bevisste kjøpere

Hos Timelux, som daglig håndterer kjøp og salg av klokker i premiumsegmentet, har vi merket endringen tydelig. Antall impulskjøp har gått ned, men det betyr ikke at interessen har forsvunnet. Den har bare endret karakter. Kundene er fortsatt der – men nå med et mer analytisk blikk: de vurderer pris, historikk, servicehistorikk og fremtidig verdi med større alvor.

Kjøpere i 2025 oppfører seg mer som langsiktige samlere eller verdibevisste investorer enn spekulanter. Hypen alene er ikke lenger nok – klokken må ha en personlig eller rasjonell forankring.

Et mer bærekraftig marked

Denne utviklingen er positiv. Markedet renses for kortsiktig spekulasjon, og tilliten til klokker som langsiktige verdibærere styrkes. Klokker kjøpes nå oftere for å beholdes, bæres og verdsettes – ikke bare for å snus med gevinst. Det gir større stabilitet og en mer transparent prissetting.

Hos Timelux har vi fortsatt høy omsetning på modeller som Submariner, Speedmaster og Royal Oak, men marginene er smalere – og kjøperne mer selektive. Det er ikke lenger førstemann til mølla», men den som kjenner verdien og har gjort hjemmeleksa si».

Langsiktig verdi krever riktig pris

Det kanskje viktigste skiftet vi ser, er at samtalen har endret seg: fra når får jeg tak i den?» til hva er riktig pris for meg nå?». Med et marked som ikke lenger drives av ren knapphet, har balansen mellom kjøper og selger blitt jevnere. For oss som forhandler, handler det nå mer om rådgivning enn raske salg.

Klokkemarkedet er ikke dødt – det har vokst opp. Justeringen vi ser i dag legger grunnlaget for et mer bærekraftig og kvalitetsdrevet marked. For de som forstår mekanismene og verdien av historikk, design og tilstand, kan dette være et godt tidspunkt å gå inn. For Timelux betyr det færre raske handler – men flere riktige.