Kommentar
Fra korreksjon til ny optimisme i klokkemarkedet
Publisert
Sist oppdatert
Etter den bratte prisnedgangen som startet i midten av 2022 viser ferske WatchCharts-data at prisfallet på pre-owned klokker nå har bremset til bare -0,3 % i 2. kvartal 2025 – det laveste på 13 kvartaler. Analytikere peker på høy etterspørsel etter Rolex, Patek Philippe, Omega og Cartier som viktig årsak til stabiliseringen.
Samtidig ble 2. kvartal 2025 det beste på tre år målt i omsetning for det globale bruktmarkedet, i følge Maxim. Cartier-priser steg hele 6,1 %, mens Patek Philippe økte 1,1 %. Prognoser anslår at det verdensomspennende second-hand-volumet kan passere 45 mrd. USD innen 2030 – en CAGR på rundt 9 %.
For norske samlere betyr dette et marked som igjen er i balanse. Prisene er fortsatt attraktive, og likviditeten er tilbake.
Fem faktorer som gjør en klokke attraktiv for investorer
| Faktor | Hvorfor det betyr noe | Hva du bør se etter |
|---|---|---|
| Merke & modell | Sterk merkevare gir høyere likviditet og lavere volatilitet. | Blue-chip»-modeller som Rolex Submariner, Patek Nautilus, Cartier Santos. |
| Tilbudsbegrensning | Lav produksjon ⟶ strukturell knapphet. | Nummererte/limiterte referanser, stål-sportsmodeller med lange ventelister. |
| Historisk pristrend | Dokumentert verdiutvikling gir trygghet. | Sjekk WatchCharts/auktionsdata for minst 5 års track-record. |
| Tilstand & full set» | Originale deler + boks/papirer øker salgsprisen 10–25 %. | Se etter servicehistorikk og uåpnede klistremerker. |
| Makrodrivere | Retail-prisøkninger, tollbarrierer, valutabevegelser dytter flere mot bruktkjøp. | Økte listepriser hos sveitsiske merker i 2025 gjør bruktmarkedet relativt billig. |
Etterspørselsboosterne å kjenne til
- Generasjon Z: 20 % planlegger kjøp av luksusklokke det neste året, drevet av bærekraft, unik stil og finansbevissthet, ifølge Financial Times.
- Flight-to-quality»: I usikre tider trekkes kapital mot ikoniske, tidløse modeller – Submariner, Royal Oak, Speedmaster – heller enn nisjemerker.
- Retail-prisjusteringer: Business Insider forteller at sveitsiske produsenter har økt veiledende priser, noe som gjør second-hand-priser relativt mer attraktive for førstegangskjøpere.
- Digital transparens: Prisindekser og blokkjede-sertifikater reduserer informasjonsasymmetri, noe som tiltrekker nye investorer til segmentet.
Case-studier fra 2025-porteføljer
| Ref. / modell | 12 mnd prisutv. | Investorpoeng |
|---|---|---|
| Cartier Santos WSSA0039 | ▲ 3,5 % | Likviditet + vintage-appeal |
| Rolex Submariner 126610LN | ▲ 5 % | Flight-to-quality» |
| Patek Philippe Nautilus 5711/1A | ▲ 1,1 % | Scarcity premium |
Timelux-tips: Se etter modeller der 12-mnd-kurven har bunnet ut, men der femårstrenden fortsatt er positiv – klart beste risiko-/avkastningsforhold.
Strategi for førstegangsinvestoren
- Definer tidshorisont – minst tre år gir best sjanse til å ri ut kortsiktige svingninger.
- Benchmark mot retail-pris – kjøp maks 5–10 % over liste for hyper-etterspurte modeller; ellers hold deg under.
- Kjøp sporbart – krev digital sertifikat-ID, servicepapirer og uavhengig verdivurdering.
- Diversifiser – én blue chip», én lovende value play» (f.eks. moderne Cartier) og evt. en nisjemodell
- Planlegg exit – kjenn likviditetsgraden på hver modell og følg kvartalsvise prisindekser.
Hvorfor markedet aldri har vært mer spennende
- Stabiliserte priser etter to års korreksjon gir klart inngangspunkt.
- Strukturell etterspørsel fra yngre kjøpere, spesielt Gen Z, øker volumet uten å øke tilbudet.
- Teknologisk transparens kutter risiko ved feil- eller fake-kjøp.
- Makroinflasjon og svakt kronekurs gjør håndfaste, bærbare verdier ekstra attraktive for nordmenn.
Kunnskap og analyse driver suksessen
Investorer som lykkes i klokkemarkedet i 2025 kombinerer datadrevet analyse med kunnskap om merkevare og kultur. Når prisene stabiliseres og etterspørselen bredes ut, blir vinnerne de som forstår nyansene: produksjonstall, retail-justeringer, generasjonstrender og ikke minst – hvor man handler trygt.