2026 blir året for brukte klokker

Bruktmarkedet for luksusklokker har gått fra å være et nisjefenomen til å bli selve vekstmotoren i bransjen. I 2026 peker alle kurver én vei: pre-owned vokser raskere enn butikkene. Lavere inngangsprisog ikke minst, en ny generasjon norske kjøpere gjør at bruktmarkedet nå tar en helt ny posisjon. Men hva betyr dette for deg som investor, entusiast eller førstegangskjøper?

Det store skiftet: Fra venteliste til verdibevissthet

For fem–ti år siden var bruktmarkedet først og fremst et alternativ for dem som ikke fikk tak i en klokke hos forhandler. Nå er det blitt et selvstendig marked med egne dynamikker og stadig mer profesjonelt.

De globale prognosene for luksusklokker viser moderat vekst i retail, mens pre-owned-delen øker langt raskere. Flere rapporter anslår at det globale bruktmarkedet vil passere nykjøpsmarkedet i samlet verdi innen få år.

I Norge har utviklingen vært spesielt markant. Kundene har blitt mer prisbevisste og langt mer opptatt av trygg kjøpsopplevelse. En ny generasjon kjøpere i 20- og 30-årene vil heller betale riktig pris for en klokke i god stand enn å sette seg på en venteliste de kanskje aldri kommer på.

Hvorfor pre-owned vokser – og hvorfor det går fortere i Norge

1. Lavere inngangspris og høyere tilgjengelighet

Mens butikkprisene hos de autoriserte forhandlerne jevnt øker, har bruktmarkedet blitt en mer dynamisk arena. En Rolex Submariner som koster over 120 000 kroner i butikk kan ofte finnes pre-owned til en konkurransedyktig pris og uten årslange ventelister.

Norske kjøpere har i økende grad innsett dette. For mange er det ikke lenger et spørsmål om “brukt vs. nytt”, men “trygt vs. utrygt”. Pre-owned gir både fleksibilitet og forutsigbarhet.

2. Mer profesjonelle aktører i Norge

For ti år siden var bruktmarkedet dominert av privatpersoner på forum og Facebook-grupper. Nå har profesjonelle aktører etablert seg, med autentisering, garanti, returrett og kundeservice på nivå med tradisjonelle urmakere.

Dette har senket risikoen og økt etterspørselen. I dag handler både nybegynnere, investorer og samlere like ofte i pre-owned-segmentet som hos forhandler.

Hvilke klokker leder an i utviklingen?

Det er særlig de ikoniske modellene som drar bruktmarkedet inn i 2026:

• Rolex: GMT-Master II, Submariner, Daytona og Datejust alltid etterspurt, alltid likvide.

• Audemars Piguet: Royal Oak, spesielt referanser rundt Chronograph og “Kasparov”-variantene.

• Patek Philippe:  Nautilus og Aquanaut, der bruktmarkedet fungerer som eneste reelle inngangspunkt for de fleste.

• Omega: Speedmaster Professional, Seamaster 300M.

Fellesnevneren? Modeller med sterk historikk, høy etterspørsel og robust videresalgsverdi.

For investorer utgjør dette et slags “blue chip”-segment i klokkeverdenen: produkter som holder seg stabile, også i perioder med prisjusteringer.

Norge i 2026: Et mer moden og transparent bruktøkonomi

Nordmenn har blitt mer kunnskapsrike, mer kritiske og mer komfortable med å handle brukt. Samtidig har volumet skutt i været, drevet av både førstegangskjøpere og erfarne entusiaster som vil teste nye modeller uten å tape mye penger.

Flere indikatorer peker på at 2026 blir året der:

• Pre-owned blir førstevalget for mange nye kjøpere

• Profesjonelle forhandlere tar større markedsandeler

• Norske kjøpere i større grad tenker investering, ikke bare kjøp

• Bruktmarkedet får høyere tillit enn noen gang tidligere

Det betyr også at konkurransen skjerpes både på pris, service og tilgjengelighet.

Det mest spennende med 2026 er kanskje ikke veksten i seg selv, men hva den sier om oss som forbrukere. Vi er blitt mer pragmatiske, mer verdidrevne og mer opptatt av å gjøre smarte valg.

Luksusklokker har gått fra å være et symbol til å bli et verktøy for investering, personlig stil og bærekraftig forbruk.