– New Wave kan få kraftig vekst

New Wave er en av tre aksjer Handelsbankens aksjesjef Marius Aaserud har pekt ut for 2026, sammen med SSAB og Autoliv.

New Wave Group er et svensk merkevarehus med tyngde innen klær, profilprodukter, sport og fritid, samt gaver og interiør. Konsernet er organisert i tre hovedsegmenter: Företag (profil- og arbeidstøy), Sport & Fritid og Gåvor & Heminredning. New Wave eier også en rekke kjente merkevarer, blant annet Clique, Cutter & Buck, Craft, Kosta Boda og Orrefors.

– De har kraft. Merkevarekraft, sier Marius Aaserud til Investornytt. 

Tid for å høste av investeringene som er gjort

Til tross for et svakt marked har New Wave fortsatt å investere betydelig de siste årene. Dette har bidratt til å presse marginene på kort sikt. EBIT-marginen til rundt 11,9 prosent i 2025, ned fra rundt 17 prosent i 2022 og 2023.

Investeringene har blant annet gått til:

SSAB er aksjesjefens toppvalg for 2026

Aaserud har pekt ut tre aksjer for 2026. Først ut er SSAB, der endringer i det europeiske og amerikanske stålmarkedet står sentralt.

• automatiserte lagre

• nytt IT- og ERP-system

• økt markedsføring

• utrulling av konsepter

• satsing på teamwear og sponsorater

Ifølge selskapets ledelse ligger den underliggende margin-run-raten allerede over 15 prosent, med et langsiktig mål på 20 prosent. 

Handelsbanken vurderer at investeringsfasen sannsynligvis har nådd toppen, og at en gradvis markedsbedring kan legge til rette for både marginforbedring og økt markedsandel fremover.

Teamwear kan bli en viktig vekstmotor

Et sentralt element i Handelsbankens New Wave-case er selskapets satsing på teamwear. 

– Segmentet har i dag en omsetnings-run-rate på rundt 700 millioner svenske kroner, eller rundt 1 milliard kroner inkludert merch, som utgjør om lag 10 prosent av konsernets totale salg, forteller Aaserud. 

Handelsbanken ser for seg en årlig vekst på 15–20 prosent frem mot 2030. Det kan løfte teamwear-omsetningen til rundt 1,5 milliarder svenske kroner.

Teamwear er allerede lansert i USA og Canada, markeder der Handelsbanken vurderer konkurransen som mindre intens enn i Europa. Samtidig pekes det på at konkurrentenes logistikk i Nord-Amerika er svakere enn i det europeiske markedet.

– I tillegg er forbruket per utøver betydelig høyere i Nord-Amerika, med rundt 400 dollar per utøver, sammenlignet med 80–100 dollar i Europa, påpeker aksjesjefen. 

Samtidig benyttes det i mindre grad sponsorater, noe som ifølge Handelsbanken bidrar positivt til lønnsomheten i segmentet.

Oppgraderer til kjøp

New Wave-aksjen har falt rundt 10 prosent siden nedgraderingen til Hold i juli, og rundt 20 prosent relativt til OMXSPI (OMX Stockholm Price Index). Ifølge Handelsbanken er tidspunktet nå riktig for å revurdere caset.

Banken har derfor oppgradert aksjen til «kjøp», med forventning om både margin- og markedsbedring i 2026.

Handelsbanken forventer at EBIT for 2026 vil øke med nær 30 prosent år over år. Drevet av en marginforbedring på rundt 170 basispunkter til 13,6 prosent. EBIT anslås til rundt 1,5 milliarder svenske kroner.

Handelsbankens tolvmåneders kursmål er 160 svenske kroner, tilsvarende rundt 15 ganger EV/EBIT basert på 2026-estimater.