Just sell it!

Nike-aksjen dumper ned 10 prosent fredag etter at selskapet la frem kvartalstall torsdag kveld. Selv om både omsetning og resultat per aksje slo forventningene, ble markedet skuffet over kraftig salgsfall i Kina og svakere utsikter fremover.

For Nike sitt andre kvartal i regnskapsåret 2026 rapporterte selskapet en inntjening per aksje på 53 cent, klart over konsensus på 38 cent. Omsetningen endte på 12,43 milliarder dollar, mot ventede 12,22 milliarder. Likevel var det utviklingen i Kina som dominerte investorenes reaksjon.

Kina-kollaps

Salget i «Greater China» falt 17 prosent til 1,42 milliarder dollar, mens fottøysalget i regionen alene stupte over 20 prosent. Til sammenligning økte salget i Nord-Amerika med 9 prosent til 5,63 milliarder dollar. Nettoresultatet falt samtidig 32 prosent til 792 millioner dollar, delvis som følge av høyere kostnader og toll.

Nike varslet også svakere utsikter. Selskapet forventer at omsetningen i tredje kvartal vil falle med et lavt ensifret prosenttall, og at brutto­marginen vil bli presset ned med 1,75–2,25 prosentpoeng. Av dette utgjør økte tollsatser alene et marginpress på rundt 3,15 prosentpoeng.

– Kina trenger en «reset», erkjente konsernsjef Elliott Hill på kvartalspresentasjonen. Han beskrev selskapet som i «midten av comebacket», men innrømmet at fremgangen i Kina ikke skjer raskt nok. Nike peker på svakt butikknett, høye rabatter og tilpasningsproblemer mot kinesisk netthandel som sentrale utfordringer.

Melkesyre 

Fallet i Nike-aksjen smittet også over på europeiske konkurrenter. Adidas og Puma falt i tidlig handel fredag, i takt med økende bekymring for etterspørselen i Kina – et nøkkelmarked for globale sport- og luksusmerker.

Nike-aksjen var allerede ned over 13 prosent hittil i år før fredagens kursfall. Dersom nedgangen holder seg gjennom børsdagen, blir dette selskapets svakeste børsdag siden tollsjokket i april. Citi-analytikere skriver i en oppdatering at den vedvarende Kina-svikten gjør dem mer forsiktige på Nikes gjeninnhenting også i 2027.