Hermès straffes på børs mens Birkinpremien stuper

Det franske luksushuset omsatte for 4,1 milliarder euro i tredje kvartal. Justert for valutabevegelser steg salget 4,3 prosent fra samme periode i fjor, ned fra en vekst på 6,7 prosent i andre kvartal.

Analytikerne hadde ventet en vekst på 5,2 prosent, ifølge Visible Alpha. Den rapporterte veksten var den svakeste siden begynnelsen av 2020, melder Reuters. Aksjekursen stupte 8 prosent i den tidlige handelen i Paris.

Kina bremser

Hermès’ kvartalsrapport viser nullvekst i Asia og Stillehavsregionen utenom Japan. Salget av klær og tilbehør falt 2 prosent på verdensbasis. Lærvaredivisjonen, som inkluderer Birkin- og Kelly-veskene, vokste derimot 10,8 prosent. Alle veksttallene er målt ved faste valutakurser.

Finansdirektør Eric du Halgouët beskriver det kinesiske markedet som «svært vanskelig».

Den svake etterspørselen rammer flere av luksusbransjens største navn. Louis Vuitton-eier LVMH varslet i forrige uke at utviklingen i Kina tynget den sentrale divisjonen for mote og lærvarer, ifølge Wall Street Journal.

Premien mer enn halvert

Også i annenhåndsmarkedet for Hermès-vesker merkes presset. I en reportasje publisert onsdag beskriver Reuters hvordan større tilgang på Birkin-vesker presser prisene i annenhåndsmarkedet.

Bernstein, som følger auksjonsresultater, anslår at Birkin 25 i tredje kvartal ble omsatt for gjennomsnittlig rundt 1,7 ganger butikkprisen. På toppen i 2022 var nivået rundt 2,6 ganger butikkprisen.

Premien over butikkpris er dermed redusert fra rundt 160 til 70 prosent – mer enn halvert.

London-baserte Cai Baochun, som begynte å selge veskene gjennom nettplattformer og sosiale medier i 2020, har sluttet å bygge opp lager.

– Jeg vil ikke tape penger, sier han til Reuters.

Flere vesker og lavere priser

Av ni videreselgere Reuters intervjuet i USA, Europa og Asia, sa seks at prisene hadde falt det siste året. Fem rapporterte om svakere etterspørsel.

Antoinette Hunter, grunnlegger av London-forhandleren Lilac Blue, sier prisen på en ubrukt, svart Birkin 25 har falt rundt 4.000 pund siden 2022, til omtrent 24.000 pund.

Hermès selger den samme modellen for 9.390 pund i Storbritannia, ifølge en butikkansatt Reuters snakket med. Videresalgsprisen hos Lilac Blue er dermed fortsatt mer enn dobbelt så høy som butikkprisen.

Ifølge Hunter er det blitt enklere å skaffe veskene, men vanskeligere å tjene penger på å selge dem videre.

Kan svekke hele modellen

Prispresset kan også få betydning for salget av andre Hermès-produkter.

Seks videreselgere forteller Reuters at muligheten til å kjøpe en Birkin ofte er knyttet til kundens tidligere kjøp av blant annet skjerf, klær og sko. To av dem anslår at kunder typisk bruker mellom 10.000 og 20.000 dollar før de får tilbud om en Birkin eller Kelly. Praksisen skal variere mellom butikker og regioner.

Hermès offentliggjør ikke salgsreglene eller hvor mange vesker selskapet produserer, og avslo å kommentere Reuters-reportasjen.

Utsikten til å kunne videreselge vesken med et stort påslag har vært en del av regnestykket for enkelte kunder. Hunter advarer om at kombinasjonen av høyere butikkpriser og lavere videresalgspriser kan gjøre kjøpene mindre attraktive.

UBS nedgraderte tidligere denne måneden Hermès-aksjen til salg. Meglerhuset anslår at antallet Birkin- og Kelly-vesker annonsert for salg globalt nå er seks til sju ganger så høyt som før pandemien. Analytikerne mener den økte tilgangen kan svekke forretningsmodellen som bygger på knapphet.

Peker på Haaland

Utviklingen er likevel ikke entydig. Sarah Davis, grunnlegger av den amerikanske videresalgsplattformen Fashionphile, sier Birkin-prisene hos selskapet har holdt seg stabile og til og med steget litt i år.

Hun peker blant annet på oppmerksomheten rundt Erling Haalands veskesamling som en kilde til fornyet interesse.

Hermès holder på sin side fast ved målet om omsetningsvekst ved faste valutakurser på mellomlang sikt, til tross for økonomisk, geopolitisk og valutamessig usikkerhet.