Dagligvarebransjen omsatte for 280 milliarder kroner i fjor – 5,4 prosent opp

Veksten i tradisjonell dagligvare var på 5,1 prosent, mens netthandel og verdibutikker vokste betydelig sterkere, med henholdsvis 11,3 og 10,8 prosent. Det viser tall fra Dagligvarerapporten, som lages av NielsenIQ.

Veksten i tradisjonell dagligvare er i stor grad drevet av høy prisvekst, heter det i rapporten.

Vekst for lavpris

Lavprisbutikkene Extra, Kiwi og REMA 1000 har tatt en jafs av totalmarkedet og økt sin andel med 0,6 prosentpoeng til 66,9 prosent av totalmarkedet i fjor.

Samtidig tapte bredsortimentsbutikker og nærbutikker henholdsvis 0,4 og 0,3 prosentpoeng i markedsandel.

Bredsortimentsbutikkene hadde 22,5 prosent av omsetningen i tradisjonell dagligvare i 2025, mens nærbutikkene hadde en andel på 10,6 prosent.

Tradisjonell dagligvare besto av totalt 3809 butikker i 2025. Antall lavprisbutikker økte med 28, mens markedet fikk en ytterligere reduksjon i antall nærbutikker og bredsortimentsbutikker, som ble redusert i antall med 22 og 13 butikker.

– Dette understreker en fortsatt kanalglidning mot lavpris, drevet av endrede forbrukerpreferanser og vedvarende prispress, står det i rapporten.

En femdel egne merkevarer

Kjedenes egne merkevarer (EMV) har hatt en flat utvikling fra 2024 til 2025, og sto for 20,4 prosent av verdiomsetningen i tradisjonell dagligvare. Ifølge analysen tyder det på EMV fortsatt er en viktig, men moden, del av verdiskapingen i dagligvaremarkedet.

Analyseselskapet peker på at betydelig uro og strukturelle endringer medfører økte handelshindringer, svakere vareflyt og lavere økonomisk vekst hos sentrale handelspartnere, som igjen bidrar til høyere kostnader i verdikjedene.

– Sammen med lønnsvekst gir dette et vedvarende og betydelig prispress i markedet, slår rapporten fast.