Sweeney refses for «mykporno» – handelsvolumet nesten doblet

Reklamekampanjen «Just Sports» har gitt det amerikanske prediksjonsmarkedet Novig langt mer enn oppmerksomhet rundt hovedpersonens manglende bekledning. Selskapet rapporterer om et kraftig løft i aktiviteten etter lanseringen.

Handelsvolumet økte med nær 94 prosent i de 20 dagene etter at kampanjen ble lansert, sammenlignet med de 20 foregående dagene. Det opplyser medgründer og toppsjef Jacob Fortinsky, ifølge International Business Times.

Antallet kunder som satte inn penger for første gang, steg med over 218 prosent – altså mer enn en tredobling. Appnedlastingene økte med over 187 prosent. I september var antallet aktive brukere dessuten 96 prosent høyere enn i august og 260 prosent høyere enn ett år tidligere. Tallene er oppgitt av selskapet selv.

Novig lar brukerne handle kontrakter knyttet til utfallet av sportsbegivenheter. Handelsvolumet gjelder dermed aktivitet i sportsmarkedene, og må ikke forveksles med selskapets egne inntekter.

Sportsutstyr i stedet for klær

Kampanjen ble lansert 9. september. I reklamen dekker Sweeney seg med strategisk plasserte baller og annet sportsutstyr, mens hun gjentar budskapet om at Novig handler om «bare sport». Selskapet fremhever at det ikke tilbyr veddemål på krig, dødsfall eller politikk.

PR-rådgiver Mark Borkowski beskrev reklamen som «kynisk mykporno», skriver The Guardian.

Blant dem som reagerte, var den australske svømmeren Ariarne Titmus og den britiske sprinteren Amy Hunt. Kritikken dreide seg om at reklamen seksualiserte kvinner i en sportsinnpakning, fremfor å fremheve kvinnelige utøveres ferdigheter og prestasjoner.

Fortinsky har på sin side avvist at reklamen var ment å fremstille kvinnelige idrettsutøvere. Hensikten var å tydeliggjøre hva Novig tilbyr, og selskapet støtter kvinneidrett, har han uttalt, ifølge ABC News.

Har selv aksjer i selskapet

Sweeney er ikke bare et innleid reklameansikt. Hun er også aksjonær.

Ifølge Fortinsky var det skuespilleren selv som tok kontakt med interesse for et samarbeid som involverte eierskap. Hun bidro dessuten aktivt til reklamenes visuelle uttrykk og budskap.

Overfor Front Office Sports har toppsjefen forklart at Sweeney ble tiltrukket av selskapets rendyrkede sportsprofil. Han har ikke offentliggjort størrelsen på eierandelen hennes eller hvor mye hun eventuelt fikk betalt for å medvirke i reklamen.

– På sett og vis tvinger det oss inn i den nasjonale samtalen, sa Fortinsky til nettstedet etter lanseringen.

Omtales med milliardprising

Oppmerksomheten kommer samtidig som Novig henter kapital.

The Wall Street Journal meldte 30. september at selskapet hadde hentet penger til en verdsettelse på to milliarder dollar. Det er fire ganger verdsettelsen på 500 millioner dollar fra en tidligere kapitalrunde i år. Avisen viser til kilder med kjennskap til saken.

En høyere selskapsverdi kan øke papirverdien av Sweeneys eierpost. Uten opplysninger om eierandel og finansieringsvilkår er det likevel ikke grunnlag for å beregne hvor mye hun eventuelt har tjent.

NFL gir tallene medvind

Veksttallene dokumenterer heller ikke at reklamen alene har skapt kundetilstrømningen.

Kampanjen kom omtrent samtidig med starten på NFL-sesongen, som også kan ha bidratt til økt interesse for sportsmarkedene. Sammenligningen skiller ikke ut effekten av Sweeney fra effekten av sportskalenderen.

Det gjenstår dermed å se hvor mange av de nye kundene som fortsetter å bruke plattformen. Flere nedlastinger og førstegangsinnskudd gir ikke i seg selv svaret på om reklamebråket blir en varig, lønnsom kundemagnet.