Er high-end markedet tilbake etter prisfallet?

Etter en brutal korreksjon i 2022 og 2023 har high-end klokkemarkedet begynt å stabilisere seg. Prisene på Audemars Piguet og Patek Philippe har sluttet å falle, og optimismen vender gradvis tilbake. Spørsmålet er om dette markerer et varig vendepunkt, eller om markedet bare tar en pause før neste svingning.

Fra eufori til realitet

Mellom 2020 og 2022 opplevde klokkemarkedet en oppgang som nesten manglet historisk sidestykke. Lav rente, stengte reiser og en global flodbølge av kapital førte til at enkelte modeller steg i verdi uke for uke. AP Royal Oak 15202 og Patek Nautilus 5711 ble brukt som bevis på hva som kunne skje når etterspørsel overkjørte tilbud.

Men det som går opp for raskt, faller ofte like brått. I løpet av 2022 og 2023 falt prisene med 30 til 50 prosent på en rekke high-end modeller. Flippere forsvant, annonsesider ble oversvømt av klokker som ikke lenger lot seg selge, og mange nykommere i markedet oppdaget at klokker ikke er en snarvei til rask avkastning.

Mot slutten av 2023 begynte markedet å flate ut. Prisene sluttet å falle. Volumet tok seg sakte opp. Samlere kom tilbake, og de mest ikoniske modellene viste tegn til ny stabilitet.

Dette ble grunnlaget for det som skjer nå.

Audemars Piguet Royal Oak: Tilbake i komfortsonen

Royal Oak var pandemiens mest etterspurte stålmodell, og dermed også den modellen som falt hardest da markedet snudde. De mest populære referansene, som 15500ST og 15202ST, falt langt fra toppnivåene og fant til slutt en bunn mot slutten av 2023.

I 2025 ligger prisene omtrent 10 til 15 prosent over bunnen, men fortsatt langt under toppene fra 2021 og 2022. Markedet har funnet tilbake til et nivå der prisene gjenspeiler både håndverk og reell etterspørsel.

Tilgjengeligheten har også blitt bedre. Kjøpere som aldri hadde sjans til å få Royal Oak gjennom autorisert forhandler, opplever at bruktmarkedet nå tilbyr realistiske inngangspunkter. Samtidig lanserte AP flere nye referanser i 2024 og 2025 som treffer bredere og gir fornyet interesse uten at prisene blir spekulative.

Resultatet er et mer nøkternt og bærekraftig Royal Oak-marked.

Patek Philippe: Den forsiktige gjenoppbyggingen

Patek Philippe håndterte prisfallet med stor ro. Der mange merker forsøkte å gripe inn, holdt Patek produksjonen stabil og kommunikasjonen nøktern.

Nautilus og Aquanaut opplevde likevel et historisk fall etter den enorme hypen i 2021 og 2022. Nye 5811G falt raskt på annenhåndsmarkedet, og Aquanaut 5167A gikk fra umulig å få tak i til mulig å kjøpe til en langt mer realistisk premie.

Fra Q4 2023 til Q2 2025 har imidlertid både Nautilus og Aquanaut steget mellom åtte og tolv prosent. Dette er ikke eksplosiv vekst, men et tydelig signal om at samlerne igjen prioriterer Patek.

Merkevaren står fortsatt som definisjonen på tradisjon, håndverk og arv. Når spekulanter forsvinner, står de ekte kjøperne igjen. De kjøper ikke for å flippe. De kjøper for å eie.

Tallene som forklarer oppgangen

Utviklingen mellom bunnpunktet Q4 2023 og dagens marked viser en ny balanse i high-end segmentet. Her er et utsnitt basert på gjennomsnittstall fra analyser av omsetning på verifiserte markedsplattformer:

Prisveksten er moderat og stabil. Dette er et klart brudd med pandemiperiodens bevegelser som var preget av frykt for å gå glipp av noe og korte spekulative handler.

Volume-salget har også økt. Antall transaksjoner på de mest populære high-end modellene steg med rundt 15 prosent i 2024 sammenlignet med 2023.

Det viktigste er likevel at kjøperprofilen har endret seg. Grail-watch sentimentet er fortsatt sterkt, men er ikke lenger preget av panikk eller hype. Det handler mer om drømmen om å eie et ikon enn om ønsket om rask gevinst.

Tre drivere som peker mot optimisme i 2026

1. Makroøkonomisk pustepause

Renter har begynt å stabilisere seg, og mange økonomer forventer moderate rentekutt gjennom 2025. Dette gir kjøpekraften tilbake til en global gruppe entusiaster som midlertidig satt på sidelinjen.

2. Økende etterspørsel i Asia og Midtøsten

Flere rapporter peker på at nye grupper av velstående kjøpere gjør high-end segmentet mindre avhengig av europeiske og amerikanske markeder. Dette gir AP og Patek større stabilitet.

3. Profesjonelt bruktmarked

Sikkerhet, verifisering og transparens har bedret seg. Forhandlere i Norge og internasjonalt har klart å etablere seriøse rammer rundt kjøp og salg, noe som bygger langsiktig tillit og skaper et mer robust marked.

Samlet peker disse faktorene mot at high-end segmentet står sterkere i 2026 enn på noe tidspunkt etter korreksjonen.

Er bunnpunktet nådd?

Prisene i high-end segmentet ser ikke ut til å falle videre. Markedet er stabilt, men ikke spekulativt.

Det er likevel viktig å forstå dette:Markedet er ikke tilbake til toppene fra 2022, og det er heller ikke ønskelig. Den perioden var unormal, og preget av ren hype.

Dagens marked er roligere, mer analytisk og mer lojalt. Mange observatører mener at nettopp denne perioden vil definere hvordan high-end klokker behandles i fremtiden. De ses mindre som spekulative objekter og mer som håndverk med reell verdi.

Hvis dette er en bunn, er det en bunn som bygger oppover, ikke en som venter på neste fall.

Markedet er modent, ikke manisk

AP og Patek står fortsatt som øverste nivå innen mekaniske luksusklokker. Prisfallet mellom 2022 og 2023 var hardt, men nødvendig for å rydde bort urealistiske forventninger.

Markedet i 2026 er rolig, stabilt og bærekraftig. Samlerne er tilbake. Spekulantene er borte. Prisene gjenspeiler kvalitet, ikke panikk.

Dette er et sunnere marked enn noen gang. Det betyr ikke at verdistigning vil være dramatisk, men at de som kjøper nå, kjøper på solid grunn.

High-end er ikke lenger et spill. Det er igjen et håndverk. Et symbol på substans, tradisjon og langsiktighet.