(+) Merkevarestrategi, markedsføring og branding

Som grunder og tidligere CEO i Bergen Carbon Solutions og nå som strategi- og markedsdirektør i ZNL Energy, har jeg spesifikt brukt branding og markedsføringsstrategi aktivt for å formidle hvem vi er og bygge en solid merkevare. Å etablere og styrke vår bedrifts identitet har vært en avgjørende faktor for vår suksess i stadig mer konkurransedyktige bransjer. Ved å implementere en helhetlig strategi har vi klart å skape en unik posisjon i markedet og kommunisere våre verdier, kjerneverdier og fordeler potensielle kunder og andre. I denne artikkelen vil jeg dele innsikt og erfaringer om viktigheten av branding og markedsføringsstrategi, samt hvordan man kan bygge en merkevare som skiller seg ut og tiltrekker seg lojale kunder.

En merkevarestrategi er den delen av virksomheten din som identifiserer din stemme, formål og overordnet styrer virksomheten og markedsføringsstrategiene dine. Merkevarebygging lar kundene forstå de egenskapene, verdiene og attributtene du står for, i tillegg til hvordan du sammenligner deg med konkurrentene dine. Merkevarestrategi er forskjellig fra en markedsføringsstrategi fordi den fungerer som en paraply som markedsføring, produkt, salg og kundeservice eksisterer under.

Merkevaren din er den helhetlige omdømmet til selskapet ditt, produktet eller tjenesten din. Den består av mange deler – hvorav en er markedsføring. Andre like viktige deler av merkevaren din er produkt, salg og kundeservice. Hver del av merkevarestrategien din bør effektivt kommunisere estetikken og følelsen bak deg og merkevaren din. Dette hjelper også teamet ditt med å ta velinformerte beslutninger om saker, siden alt skal være i samsvar med den overordnede merkevarestrategien din. Den bør fokusere på det store bildet, men inkludere en handlekraftig misjon som er i samsvar med dine kortsiktige og langsiktige forretningsmål. Når du blir mer spesifikk med virksomheten din og dykker dypere ned i mer strategiske og personlige forretningsmål, begynner du å nå din forretningsstrategi.

Din forretningsstrategi detaljerer visjonen, misjonen, målene og hvordan du planlegger å nå målene dine. Din forretningsstrategi fokuserer mer på det interne arbeidet og hvordan virksomheten din vil lykkes i markedet, mens merkevarestrategien fokuserer mer på hvordan meldingen din blir oppfattet av kundene. Du må inkludere dine hovedmål, hvordan du planlegger å konkurrere i markedet, hvordan du vil optimalisere ytelsen og ressursene du trenger for å gjennomføre strategien din.

Markedsføringsstrategi er en viktig del av den overordnede strategien for virksomheten din. Det er en plan som bestemmer hvordan du vil markedsføre produktene eller tjenestene dine til målgruppen din. Markedsføringsstrategier tar hensyn til faktorer som markedsanalyse, målgruppeidentifikasjon, konkurrentanalyse, markedsføringskanaler, budsjettallokering og markedsføringsmål. Den bidrar til å bestemme hvilke markedsføringsaktiviteter og taktikker som skal brukes for å nå ut til og engasjere kundene dine effektivt.

En effektiv markedsføringsstrategi bør ta hensyn til både merkevarestrategien og forretningsstrategien din. Ved å forstå din merkevares verdier, personlighet og posisjonering kan du utvikle markedsføringsbudskap og kampanjer som er i tråd med merkeidentiteten din. Samtidig kan kunnskapen om markedstrender, konkurrentenes styrker og svakheter, samt målgruppens behov og preferanser, bidra til å forme markedsføringsstrategien deres for å oppnå konkurransefortrinn og oppnå målene.

Å samle merkevare-, forretnings- og markedsføringsstrategiene på en vellykket måte er viktig for selskapets suksess. Etter å ha mestret hver enkelt del kan du sette dem sammen og ende opp med flere salg, følgere og kunder

Som sagt, å bygge opp en god kommunikasjon i selskapet sitt er vel noe av det mest viktige en gjør utenom at produktet en selger er bra. Man kan sitte med verdens beste produkt, men klarer man ikke kommunisere dette ut mot kunden sin er man dømt til å mislykkes. Det finnes utallige selskaper som har bukket under fordi de enten var for tidlig i markedet eller de klarte ikke finne den rette kunden. I mine øyne er det ikke markedet eller kunden som var problemet, men hvordan de kommuniserte med kundene. Er produktet godt nok og man bruker de kanalene man har på riktig måte, ja da lykkes en.

Utdannet kjemiingeniør med fordypning innen prosess, videreutdanning innen innovasjon og entreprenørskap.Har grundet selskapet Bergen Carbon Solutions, et selskap som ble bygget opp fra bacheloroppgave og frem til en notering ved Euronext GrowthTidligfase investor og sitter i styrer i selskaper han har investert i. Er også styremedlem og en del av englenettverket Connect BAN.Jobber i dag som Strategi & Markedsdirektør i selskapet ZNL Energy.