Medietilsynet godt fornøyd med at TV-kanaler stort sett følger reklamereglene

Medietilsynet fant kun to mindre brudd da de undersøkte om norske TV-kanaler og strømmetjenester følger reglene om reklame, sponsing og produktplassering.

– Den positive trenden fra fjorårets tilsyn fortsetter, sier Medietilsynets avdelingsdirektør Hanne Sekkelsten i en pressemelding.

De eneste regelbruddene som blir påpekt, er for kort merking av produktplassering hos TV 2 og ett tilfelle av noe framtredende produktplassering i Oppsig, Bergensavisens nye satsing.

Også TVNorge, VGTV og Heim TV er blitt undersøkt i vårens tilsyn, og populære programmer som Spillet», Kompani Lauritzen» og Jon blir bonde» har vært under lupen.

Et problem er imidlertid at mange TV-seere ikke legger merke til at enkelte TV-programmer er merket med at de inneholder produktplassering.

– Det hjelper lite at reglene om merking av programmer med produktplassering følges hvis seerne ikke får det med seg. Derfor kommer vi til å gå i dialog med bransjen for å se på hvordan retningslinjene for merkingen kan gjøres tydeligere, sier Sekkelsten.

Medietilsynet gjennomførte tidligere i år en undersøkelse
som viste at kun fire av ti seere la merke til at enkelte TV-programmer er merket med produktplassering.

Produktplassering var inntil nylig generelt forbudt og kunne bare brukes i lette underholdningsprogrammer, sportsprogram og fiksjonsbaserte serier og filmer.

Fra 1. mai har imidlertid produktplassering som hovedregel vært tillatt, som følge av endringer i kringkastingsloven som Stortinget vedtok tidligere i år.

Unntakene er nyhets- og aktualitetsprogram, barneprogram, forbrukerprogram og religiøse program.

Medietilsynets undersøkelse viste også at kun fire av ti faktisk vet hva produktplassering betyr.

Produktplassering betyr at et program inneholder markedsføring der produkter og merkevarer er integrert i selve programmet slik at de vises i en mer naturlig sammenheng enn i vanlige reklameinnslag. Det innebærer en risiko for skjult reklame.

Hvis et program inneholder produktplassering, skal det merkes tydelig både i begynnelse og slutten av programmet.

(NTB)